修文县回收年份酒15年30年50年80年茅台酒，罗一平至今还留着2012年在茅台直营店买到的**件飞天茅台酒，每瓶1519元，贴有直营店的防伪标。彼时，他接触酱香酒已有两年，经常购入贵州茅台酒股份有限公司推出的酱香酒，格外关注与茅台相关的消息。2012年4月底，茅台**家直营店在贵阳开业，随后直营店在全国各地的省会城市以及直辖市开出。山东的直营店一开业，罗一平便找了过去。他至今记得直营店开在一家写字楼的12楼，里外两间办公室。接近两年后，直营店才有了玉兰广场的门店。在罗一平看来，直营店的开出略显仓促。他说：“我判断，一方面是在促进渠道扁平化的同时增厚自身利润；另一方面，是平抑价格，毕竟之前价格涨得过快。”确实，从茅台销售渠道建设来看，直营店的扩张可以对渠道进行平衡，补充终端渠道建设；从消费者端来看，直营店的出现让消费者有更多的渠道买入茅台酒。一开始，茅台对直营店的扩张有着较大的蓝图。从当时的报道来看，茅台方面计划在第二年进军二线市场。但是，茅台加快销售网络终端建设的步伐随着行业寒冬的到来暂停。在这一轮牛熊的迅速转换中，直营店扮演着固执地坚守价格的角色，**谷时，直营店的价格也鲜少低于1